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明星频陷代言门李冰冰选代言就像挑老公

2018-11-22 18:21:08

  明星频陷“代言门”李冰冰选代言就像挑老公

  宁缺毋滥!这四个字是李冰冰和她的经纪人团队对于明星代言的总结。郭德纲代言减肥产品涉嫌虚假,张铁林代言榨菜广告被质疑过度夸大,陈小艺代言的某品牌葡萄糖酸钙口服液,广告语被指误导观众近年来,明星频繁陷入代言门,由明星代言引发的官司也时有发生。一旦明星代言的产品出现问题,消费者首先就把矛头指向明星,而明星们却直呼冤枉。昨晚,带着这个剪不断、理还乱的问题请教了新科百花影后李冰冰及其经纪人纪翔,她所给出的总结也堪称经典:其实,选择代言就像选择自己的另一半,宁缺毋滥。

  代言过程

  考察再考察

  大到品牌万宝龙、一线品牌奔驰车,小到中国家家户户都用过的六神,李冰冰这些年来所接的代言费,随着其人气和知名度的提升一路水涨船高。不过,她几乎没有在代言上栽过跟头,代言上的清白身世和她出道至今零绯闻的洁身自好一样令人佩服。此中的秘诀,经纪人纪翔透露:其实就是谨慎再谨慎。

  纪翔坦言,李冰冰及其姐姐李雪对于广告代言从来都是精挑细选的,从接到邀请开始,他们要对该品牌商家进行调查,在上看大家对于该品牌的评价、品牌的信誉度、企业的形象和业绩等,我们从来不会草率地接下任何代言,每个都是要经过反复考量的。纪翔告诉,除了对品牌的客观考量外,人的因素也是他们取舍的原因之一,冰冰要看和我们谈合作的公关是否有能力、公司老板是否有远大的梦想。这其实就和品牌商考量艺人是一样的,他们也要比较不同艺人的商业性高低、占有的市场份额多少、人群中的形象好坏,这是相互的。

  另外,李冰冰在代言方面也比较注重对国产品牌的支持,我们在代言国际品牌提高自身在国际上的影响力的同时,也希望通过冰冰自己的影响力让国产品牌走上国际。正是因为多方面的权衡考虑和对品牌的仔细了解,让李冰冰这些年来代言过很多品牌,但没有让大家失望过。

  代言往事

  无奈上公堂

  尽管所代言的品牌没有出现过品质方面的问题,李冰冰也从未因代言而有损形象,但她还是不可避免地遭到过商家的欺负,我们也遇到违约的商家,那时候没办法,只能对簿公堂。

  据悉,李冰冰前几年代言了一个品牌,合约签的是两年,后来发现该企业的上升空间不是很大,正好合约也到期了,冰冰就没有续约。一般明星代言的合约都有规定,商家必须在三个月时间内撤下所有张贴的广告牌等,而李冰冰给予商家的时间相对更为宽泛,我们一般都给会给商家半年的时间,让对方有足够时间撤下之前的广告宣传,有些明星比较严格的,还有要一个月内撤下的呢。没想到,该商家不但没有撤下广告宣传,反而在半年时间内增加了更多有李冰冰形象的宣传广告,这才让她觉得被占了便宜,其实商家这种做法不但导致艺人的形象受损,还耽误了时间,因为别的商家看到广告宣传,就不敢找上门来。纪翔表示,不但是明星,任何行业都是分秒必争的,艺人更是和时间赛跑,商家如此做法显然太不厚道。后来我们不得不发律师函,一封两封三封,对方都没反应,直到我们就要告上法庭,对方终于撤下了所有广告宣传。

  李冰冰也表示,任何明星都不希望看到这样的结果,谁都希望能和商家双赢,这件不愉快的往事,也让她今后选择代言时愈加谨慎了。

  代言秘诀

  警惕陷阱

  现在的李冰冰身价不菲,代言的品牌也越来越国际化,不过,经纪人纪翔也坦言,以前选择品牌的标准可能会比较低,但即便如此,李冰冰也从来没有只向钱看齐过,她身体力行想要给接代言的其他明星的劝诫也是不要只看重眼前的小利,而丢失更重要的声誉。李冰冰想要与大家分享的代言经验和秘诀就是宁缺毋滥。她开玩笑说,其实明星选择代言产品就和女人选择老公的概念是一样的,必须宁缺毋滥,我知道,可能明星要有一定的知名度才能有选择的权力,有些明星可能没有挑挑拣拣的权利,但也不能因此就只看钱。经纪人纪翔认为,娱乐圈赚钱的机会太多了,但是陷阱也太多,所以,明星千万不要为了一时贪图利益而贪小失大。

  至于每每代言产品出问题后,明星总是嚷嚷着自己是无辜的,声称自己也不知情,制造受害者的形象。对此,李冰冰的经纪人纪翔的看法是,有些明星可能确实是无辜的,或许初代言时企业还不错,但后来某些运营环节出了问题,导致企业一落千丈,如果是这样的情况,企业一定会给明星一个交代。然而,不排除有些明星的无辜是打引号的,因为太向钱看,而不考察产品质量。纪翔坦言,代言产品出问题对于明星影响还是非常大的,比如吃的东西、药品之类是影响的,吃坏和吃伤已经算是比较轻的,更严重的后果不堪设想。所以,还是劝明星们接代言之前要擦亮眼睛,把利益暂时放到一边。我们都是人,都要生存、都想赚钱,但也不能饥不择食。(林艳雯)(上海青年报)

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