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婚恋市场

2018-10-30 11:59:37

初创企业都在寻找不同的方向,让自己变得与约会不再有关系。这不仅将会是这些企业的临时战略,甚至将会成为这个行业的未来发展方向。

2003年,世纪佳缘成立,这个站或多或少的有点儿模仿国外的约会站Match.。2011年,世纪佳缘以每股11美元的价格在美国上市,他们成为了中国的约会和婚恋站。

然而从上市伊始,这个站就一直在走下坡路,如今该公司的股价相比刚刚上市的时候下降了将近50%。虽然在上市之前,这家公司迎来了爆炸式的增长,甚至实现了盈利,但是这个增长势头并没有持续下去。随着智能和平板电脑开始逐渐取代PC,中国年轻人的设备使用习惯发生了重大的改变,曾经辉煌一时的世纪佳缘也开始了自己黯然神伤的生活。

就像曾经垄断了页即使信息的Facebook没能成功垄断移动信息领域一样,世纪佳缘也没能做好自身的改变,他们向移动端的转型做的磕磕绊绊,举步维艰。他们曾经有一个高级会员功能,这个功能也是他们主要的盈利方式之一,那就是让会员之间交换信息的功能。如今为了留住用户,这个功能已经向所有人免费开放。这个婚恋站的盈利武器已经开始生锈。更可怕的是,其他一些应用也在慢慢的杀死世纪佳缘,例如陌陌和探探,就连看似与婚恋靠不上边的,也在蚕食着世纪佳缘的蛋糕。这些应用各有各的特点,例如基于地理位置的配对功能(陌陌)、类似Tinder的滑动配对功能(探探)以经济基于实时互动的配对功能(摇一摇)。

这些新应用都有着与世纪佳缘完全不同的商业模式,他们免费为用户提供方便的功能,而且还能与许多其他服务进行整合。年轻的智能用户们立刻就爱上了这些功能,除了约会之外,还有餐厅预订、打车服务、社交游戏和群聊等。

这种变化也很明显的体现在数字上。2015年季度,世纪佳缘营收为2730万美元,营业亏损160万美元。更糟糕的消息是用户数量的减少:如今他们的用户总量只剩下了520万人,相比去年同期下降了5%。反观陌陌,在上线仅仅4年之后,他们上个季度的营收为2630万美元,月活跃用户也远朝世纪佳缘,达到了7810万人,相比去年同期上涨了83%。

婚恋市场

中国婚恋市场与西方婚恋市场的区别在于,两个市场的文化差异。从总体来看,中国的文化更加保守。休闲恋情(俗称约炮)为主流文化所不齿,甚至是唾弃。例如去年陌陌等公司被约谈事件,就证明了这一点。

然而,一份市场预测显示,截止到2016年,中国的婚恋市场规模将会达到16亿美元。这意味着约会/婚恋服务仍然有很大的生存空间。并不是所有的婚恋站都将坠入深渊,例如百合就刚刚获得了2.41亿美元的融资,这说明至少投资人对于他们还是充满信心的。

世纪佳缘并不要求用户进行实名认证,而百合却强制用户进行认证。而且他们还会要求用户提供一些更加私密的信息,例如是否拥有汽车、信用评级,以及是否拥有住房等。

陌陌现在是大约会应用,然而他们也在经历着转变。曾经在人们眼中,陌陌就是一个约炮应用。但是如今他们完成了转型,成为了一个基于地理位置的兴趣社区。如今陌陌的广告内容都是年轻人一起出游聚会等内容,与爱情基本毫无关系。

一切迹象都表明,中国的约会/婚恋服务正在经历转变。这些初创企业都在寻找不同的方向,让自己变得与约会不再有关系。这不仅将会是这些企业的临时战略,甚至将会成为这个行业的未来发展方向。

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