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酒店联姻明星婚姻是否都圆满迈点专栏酒店人

2019-03-08 21:42:44

酒店“联姻”明星 婚姻是否都圆满 - 迈点专栏_酒店人的自媒体平台_迈点

借助明星名人的超高人气提升知名度,在时尚界不算新鲜;但在酒店行业,这种做法还是“小荷才露尖尖角”,酒店力图通过名人们独特的气质及人气吸引更多的眼球,为其宣传添砖加瓦。

郎朗出任朗廷酒店集团全球代言亾

在刚刚过去的11月,朗廷酒店集团宣布了享有国际声誉的钢琴王子郎朗担任集团首位旗下“朗廷”及“朗豪”品牌全球代言人的消息。郎朗为朗廷酒店集团拍摄的创意平面广告格外引人瞩目:站在上海新天地朗廷酒店时尚现代的大楼前,郎朗身着燕尾礼服,面带自信的微笑,展开的双臂更显优雅而时尚。借助明星、名人的超高人气提升知名度,这在时尚界不算新鲜,但在酒店行业,这种做法还是“小荷才露尖尖角”,酒店力图通过名人们独特的气质及人气吸引更多的眼球,为酒店宣传添砖加瓦。

明星、酒店相得益彰

战扬成为北京凯富国际全套房酒店形象代言亾

在国内,说起名人代言酒店,就不能不提2009年8月北京凯富国际全套房酒店举办的一次活动。那次活动上,当年的世界小姐(第59届)中国赛区北京大赛的冠、亚、季军携五项单项冠、亚、季军在酒店齐齐亮相,由酒店精英、商界大鳄、部分老艺术家组成的评审团也济济一堂,为酒店从这些世界小姐中精挑细选形象代言人。终,当年的世界小姐中国赛区北京大赛亚军选手战扬小姐以其智慧内敛、多才多艺、从容淡定的气质为众专家所相中,成为北京凯富国际全套房酒店的形象代言人。[page]

萨顶顶出任文华东方全球品牌形象大使

今年,名人为酒店代言的热度继续攀升。9月,文华东方酒店邀请在国际上享有盛誉的华人女歌手萨顶顶出任其全球品牌形象大使。文华东方酒店上海办事处的钱小姐告诉,萨顶顶与一般意义上的代言人不同,因为萨顶顶被邀请加入了酒店的“fan”俱乐部,这个俱乐部云集了酒店的忠实顾客。随后登录了文华东方酒店的站,在俱乐部一栏里不但发现了萨顶顶的照片,另外,当代美国的流行爵士风格演唱歌手小哈利康尼克、亚洲设计师高田贤三、传奇自行车手阿姆斯特朗、着名建筑师贝聿铭等人也赫然在列。当然,在萨顶顶身上酒店集团也没有少花力气,它们不但专门邀请到英国着名摄影师为其量身打造了三套造型,更是为找到满意的拍摄场寻遍了全伦敦。

酒店文化、时尚竞争新标志

为什么酒店开始热衷于找形象代言人?这就得从中国酒店行业发展的态势说起。浩华管理顾问公司关于中国星级酒店数量变化的一项调查显示,2001年时,中国只有7400家星级酒店,到了2008年,这一数字上升到14100家,其中10%的星级酒店属于国际酒店管理集团经营管理。如今,让酒店行业倾心的已经不止北京、上海这样的一线城市,天津、广州、成都等二三线城市也成为了“香饽饽”,尤其是万豪、希尔顿、洲际、喜达屋等国际酒店管理公司更是将中国视为了战略要地。近喜达屋集团在上海举行的一次会议上,集团总裁及首席执行官陈盛福把集团的100名高级主管全都召集过来,并坦言,中国的城市化速度神奇到令人难以置信,除非你身临其境,否则很难体会。

在谈及为何请郎朗出任代言人时,朗廷国际酒店集团主席罗嘉瑞表示,朗廷酒店集团与郎朗的合作,不仅进一步标志着“朗廷”及“朗豪”两个品牌的国际地位,更为重要的是中国市场是其全球发展战略的重点,未来五年,全球范围内一半的朗廷酒店将落户中国。

不可否认,不管是拥有着蒙古血统、散发着神秘气息的萨顶顶,还是有着风格的郎朗,在他们身上都能找到一种“时尚”与“古典”完美融合的气质,在看似矛盾的对立中产生的灵感之美吸引了无数的欣赏者与追随者,令他们在音乐界和时尚界大放异彩,而无论是朗廷酒店还是文华东方酒店也都是传统与现代交融之地,代言人气质与酒店气质的相得益彰大概也是酒店方不惜重金邀请他们代言的初衷之一。正如华美酒店顾问机构首席知识管理专家赵焕焱指出,酒店形象代言人的兴起显示出酒店业的竞争进入了文化竞争和时尚竞争的阶段。

精挑细选,代言需谨慎

“萨顶顶和郎朗,谁的代言令你印象更深刻?”赵焕焱的答案是郎朗。他坦言,除了郎朗的知名度之外,“郎朗”与“朗廷”及“朗豪”读音上的相近也更加令人难忘,看来利用名字讨巧是个不错的主意。[page]

“酒店是典型的消费体验经济,代言人应该让观看者有一种体验的幻想和欲望,代言人应具备高雅、时尚和艺术气质。广告宣传片则应该有文化艺术含量和联想效果,从美感中领悟高端生活品质。”赵焕焱指出。

如同品牌请代言人总是三思而后行一样,酒店请代言人需要考虑和担心的东西也不少。就是请到了代言人,酒店还要时时关注代言人的品牌价值,小心地避免酒店的形象因代言人的某些意外事件或不当行为而受到牵连。此外,未来请代言人的高端酒店一定会越来越多,这是否会演变成“名人争夺战”,让竞争逐渐庸俗化?这是赵焕焱的另一层担忧。(环球时报 耿秋丽)

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