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品香奈儿推出新娘美容服务廉价背后有商

2019-03-06 19:33:57

品香奈儿推出新娘美容服务 廉价背后有商机

法国品(专题阅读)品牌香奈儿日前推出一项新娘美容服务,但仅90英镑(约合人民币950元),如此廉价的新业务令业界惊讶。加之此前曾把秀场布置成超市,其取阅大众消费的意图愈发明显。

3小时才赚90英镑

法国品品牌香奈儿日前推出不足千元的新娘美容服务,并首先在伦敦考文特花园和邦德街的两家专卖店运作。全套新娘美容服务的定价为90英镑(约合人民币950元),项目包括:美妆咨询或辅导、选用香水和护肤品的咨询三项服务,每项耗时1小时。美妆师将向消费者讲解婚礼期间可能涉及的四种场合,包括订婚酒会、婚礼日、蜜月和晚宴彩排的妆容要点、如何选择产品、现场指导新娘如何为自己打造新娘妆,不仅如此,护肤品和香水也在其辅导范围之内。但是,这个服务项目仅针对婚前辅导,并不包括婚礼当天的美妆服务。

廉价背后有商机

相关资料显示,女性在感性影响下冲动购买的几率远高于男性,且很多女性购买商品更看中服务或者附加值。因此,不少商品选择 买赠销售法 来刺激消费。业内人士称,不足千元便可享受大牌产品和服务,然而对于准新娘来说,不为这些美妆品买单也很难。实际上,全球品市场疲软,中国市场也进入低迷期,不少大牌放下 高贵 姿态,走起亲民路线,以在高端礼品市场和奢靡生活理念受阻之时,将好业绩进行下去。

超市 秀是大众策略

不久之前,香奈儿在超市里举办了2014秋冬系列发布秀。

时装发布秀是展示品牌文化和实力的舞台。分析人士表示,将秀场化身为超市,是一种定位的颠覆,在如今的时代,它能够令更多消费者找到归属感。一位在现场看秀的某杂志说道: 开始我以为走错了地方,后来才发现这个超市就是当晚的秀场。模特走秀时就像逛超市一样自由穿行。这场秀让人感到大牌距离生活如此接近。

业内人士称,这场秀与其说是标新立异,不如说是品牌故意拉拢大众消费,以传达出随处可见、随手可得的概念。

对此,品专家、财富品质研究院院长周婷表示,品牌大众化是一个趋势,无论产品设计、价格、服务,都要向大众靠拢。尤其是中国消费者已走过盲目消费时代,高高在上的营销手段反而令消费者厌倦甚至反感。未来,只有愿意了解消费者心理变化,并主动改变策略的品牌才能健康快速发展。

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